关于县电商产业发展的调研报告

电商企业生存发展状态的好与坏是我县电商生态完善与否的晴雨表，基于此，县委办公室深入县经济开发区及部分乡镇、部门，选取32个具有代表特征的电商企业展开调研，召集部分电商企业代表、各相关部门和金融机构负责人面对面开展座谈，详细摸清电商企业管理者、电商主播等从业人员对未来电商发展的所思、所想、所盼。同时，为对标先进、补齐短板，先后到清河县、信都区等地考察学习，结合我县电商产业存在的问题，进行收集、整理和分析，形成调研报告。

一、2023年国内电商发展整体形势

（一）电商行业势头强劲。据商务部统计，2023电子商务市场总体发展势头依然强劲。2023年全国网上零售额达15.42万亿元，增长11％，连续11年成为全球第一大网络零售市场。

截至2023年底，商务大数据重点监测的网络零售平台店铺数量达2500多万家，同比增长2.1％，全年农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元，增速均快于网零总体，跨境电子商务进出口总额达2.38万亿元，增长15.6％，国内主要电商平台进口商品销售额达2903.4亿元，快递业务量累计完成1320.7亿件。

直播电商作为一个快速发展、高度专业化的内容电商领域，拥有巨大的市场潜力。近年来，随着互联网技术的不断革新和消费者需求的日益多元化，其市场规模持续扩大。数据显示，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速高达35.2％。根据预测，2024－2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率将达到18.0％，行业呈现出平稳增长趋势。

（二）电商行业加速转向。回顾电商平台近两年的发展历程，各大平台已将跨境出海和下沉市场视为重要突破口。

一是跨境出海。国内并称“出海四小龙”的阿里速卖通（AliExpress）、希音（Shein）、海外版“抖音小店”（TikTokShop）、Temu凭借“全托管模式”强势崛起，已经改变了传统的跨境电商巨头亚马逊、eBay二分天下的局面。阿里速卖通是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台。于2010年正式创立，目前已经开通了18个语种的站点，覆盖全球200多个国家和地区。2023年GMV约为290亿美元，同比增长16％。希音是一家成立于2008年的跨境B2C互联网企业，主要经营女性快时尚领域。2023年GMV约为450亿美元，同比增长98％。海外版“抖音小店”，2021年初，在印度尼西亚上线，2023年期间，TikTokShopGMV约为136亿美元，同比增长172％，其中东南亚地区贡献值超90％。Temu是拼多多跨境电商平台，2022年9月1日上线，上线一年便扩张至全球近50个国家和地区。2023年TemuGMV约为140亿美元。目前品类结构以服饰箱包和日用百货为主。

二是市场下沉。从以低价著称的拼多多，到专为下沉市场量身打造的淘特、京东京喜，再到如今纷纷效仿拼多多模式的京东、淘宝，各大平台在下沉市场的角逐日益激烈。且农村电商作为市场下沉的重要一环，已然蜕变为电商行业发展的崭新热土。以抖音为例，其积极布局农村电商市场，通过精准的战略定位和有效的资源投入，取得了显著成果。《2023抖音三农生态数据报告》显示，这一年抖音实现了电商三农达人数量同比增长105％，农货商家数量同比增长83％。2023年全年抖音电商助销农特产品47.3亿单，销售农特产品种类同比增长188％。按照当下的趋势，2024年农村电商市场的热度预计将持续升温。

二、我县电商发展情况

县大力实施“电商兴县”战略，以打造“中国北方电商产业中心”为战略目标，以“聚、融、促”为发展路径，以“人、货、场、仓、流、展”为要素支撑，系统构建链条完整、要素齐全、协同高效的电商生态，通过“以销促产、以产促转”，稳步实现“富民、兴业、强县”。

2022年“电商兴县”战略发布以来，全县电商发展进入了新阶段，本次调研选取“场”“人”“仓”以及电商企业、金融支持等角度，重点观察以上要素的运行情况和发展成果。通过调研发现，电商产业链内环节要素获得了极大地丰富和提升的同时，对于群众增收致富以及产业发展有强力的推动作用，富民兴业目标已经初见成效。

（一）“场”的使用情况。经过近三年时间的发展，我县电商基地初步形成了以赋能中心、科创中心为代表的电商聚集地，两个中心均已全部入住，去年9月投入使用的电商大厦目前入住率60％，除超级碗电商孵化基地入驻100％外，正宁、尚德等小微企业孵化基地电商企业入驻率均超过87％。

（二）“人”的发展情况。县大力开展电商人才培训，年培训电商人员约10000人次；主播底薪约为6000－8000元，最高可达1万余元，团队其余工作人员平均月薪可达7000－8000元；主播学习门槛较低，“以干带练”模式也是主播培养的一条主要途径。部分参加跨境电商培训的人员培训成本约为10000元／人。“聚人气”作用初显，以飞虎超级碗电商孵化基地为例，127个创客中，蠡县等周边县市主播占比达70％。